一、產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位――賣(mài)點(diǎn)的提煉。

不同于耐用消費(fèi)品的兩極化消費(fèi)：高端和低端產(chǎn)品銷(xiāo)量較大。對(duì)于煙機(jī)而言，出現(xiàn)“趨中消費(fèi)”現(xiàn)象，即中價(jià)面的銷(xiāo)量呈最大化。確切的說(shuō)目前零售產(chǎn)品銷(xiāo)量最大化。所以尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和產(chǎn)品檔次的確定相對(duì)比較容易。關(guān)鍵在于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉。

沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品就像深埋在泥土中的金子，有發(fā)光的可能沒(méi)有發(fā)光的機(jī)會(huì)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度講：有核心技術(shù)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)，因?yàn)楹诵募夹g(shù)就是最好的賣(mài)點(diǎn)。對(duì)于沒(méi)有核心技術(shù)的產(chǎn)品，我們可以提煉出它的賣(mài)點(diǎn)，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。煙機(jī)屬于廚衛(wèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何把相同的產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)，就取決于產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)提煉。賣(mài)點(diǎn)越突出，消費(fèi)者越容易記住，消費(fèi)認(rèn)知一旦形成產(chǎn)品注定暢銷(xiāo)、注定成為行業(yè)標(biāo)竿。（消費(fèi)認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品好。）煙機(jī)-大吸力-自帶清洗，這些鮮明的賣(mài)點(diǎn)形成某一品類(lèi)的標(biāo)竿，成就一個(gè)產(chǎn)品，也推動(dòng)了企業(yè)某一階段的發(fā)展。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉一定要和產(chǎn)品的品質(zhì)和特點(diǎn)相聯(lián)系，否則就是無(wú)源之水。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一定是產(chǎn)品最本質(zhì)的東西，越是本質(zhì)的東西越簡(jiǎn)單，越容易讓消費(fèi)者記住。

二、通路利潤(rùn)和促銷(xiāo)的合理設(shè)定。

通路經(jīng)銷(xiāo)商追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，希望銷(xiāo)量最小化。廠家追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，希望銷(xiāo)量也是最大化。通路利潤(rùn)和促銷(xiāo)的合理設(shè)定是解決客戶“接不接”貨，及接貨后主動(dòng)“賣(mài)不賣(mài)”產(chǎn)品的問(wèn)題。再有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，客戶不接貨，只會(huì)爛在企業(yè)的倉(cāng)庫(kù)里?？蛻艚恿素洸恢鲃?dòng)去推銷(xiāo)，產(chǎn)品就會(huì)滯銷(xiāo)在客戶倉(cāng)庫(kù)中。

新品的通路利潤(rùn)至少是暢銷(xiāo)品利潤(rùn)的兩倍時(shí)，通路客戶才有推廣新品的積極性。針對(duì)不同區(qū)域，通路利潤(rùn)要求是不一樣的。不同渠道利潤(rùn)要求也不一樣。特通渠道對(duì)資源的壟斷性決定了它對(duì)利潤(rùn)的要求比常規(guī)渠道更高一些。

通路利潤(rùn)的合理性是決定產(chǎn)品的推力和產(chǎn)品周期長(zhǎng)短的關(guān)鍵因素之一。因此新產(chǎn)品的通路促銷(xiāo)設(shè)定要注意以下幾點(diǎn)：1、多用實(shí)物促銷(xiāo)，少用現(xiàn)金促銷(xiāo)。2、限制首批接貨量，忌接貨量越大，促銷(xiāo)越大。3、針對(duì)不同的銷(xiāo)售區(qū)域要用不同的促銷(xiāo)品。4、不要用一步到位價(jià)。5、忌搭贈(zèng)本品做為促銷(xiāo)。

三、鋪貨期終端促銷(xiāo)設(shè)定問(wèn)題。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)受消費(fèi)習(xí)慣的影響，首先選擇暢銷(xiāo)產(chǎn)品，其次抱著嘗試的心態(tài)選擇新上市產(chǎn)品。所以鋪貨期的終端促銷(xiāo)是解決消費(fèi)者首次“買(mǎi)不買(mǎi)”新產(chǎn)品的問(wèn)題。不同的渠道終端促銷(xiāo)的方式也不相同。

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